朱光:百度推广“地市级精准营销”引爆三四线推广潜力
作者:99分的一天    发布于:2014-09-12 04:03:23    文字:【】【】【

中新网6月12日电  “过去,我们对于网络营销推广经验不足,尤其是,我们主要针对本地生源展开艺术,播音主持和影视编导等培训业务,如果不能锁定当地用户,经营压力会非常大,在采用百度地市级精准营销之后,仅定向宝鸡用户,我们咨询电话便可以从5个/天,增长到20个/天;直接签单量从3个/月提升为10个/月,可以达到每投入1元获得4元回报。”宝鸡市心音艺术培训中心网姚蓓称。

其实,类似中小企业在地市级精准营销的助力下实现了业务增长的案例,在建材、家装、培训、家政、搬家公司乃至旅行社等本地化服务行业中都不胜枚举。
  “过去,我们只能以陕西省为单位定向营销投放,但是,作为家政服务行业,绝大多数客户来自本地,尤其像金牌月嫂等很难跨地区服务,当百度开放地市级投放之后,我们可以根据汉中母婴市场需求灵活安排本地营销投放,用最小的成本,获得最大的订单量”,汉中市一家家政服务公司负责人称。
  6月10日,“互联网思维下的营销变革——2014百度营销中国行”走进陕西,百度副总裁朱光透露出一组数据,数据显示,百度推广在今年4月启动的“地市级精准营销”正在激活和引爆三四线客户的推广潜力:三四线城市的新客户同比增长达到了19.1%,而客户投入的营销费用同比增长39.7%,由于效果精准,客户在百度的投入比未开放地市级营销前平均高8.2%, 增加投入后,近80%的中小企业客户反馈投放效果大幅提升。
  也就是说,如今,一家延安客户的百度搜索营销投放,可以只定向至延安;一家面向陕西全省服务的西安企业,如果在特定时间段,需要有针对性的拓展地区市场,也可以只选择延安、渭南或汉中等地市级营销投放,一改过去以省为单位的投放方式。这让ROI、投入产出比,可以做到全互联网行业最优,投入每一分钱回报最大。
  百度推广的“地市级精准营销”将客户区域定向功能从过去34个省市自治区扩展到375个地级市,它最直接的效果体现在,为地市级中小企业主定制更加灵活的推广解决方案、提升ROI和投入产出比。
  但是,实际上,“地市级精准营销”的背后,蕴藏着百度深厚技术与流量实力构建的高门槛,只有拥有ID分析等锁定PC和移动互联网用户的技术手段,以及巨大流量支撑,才可能双向渗透进入足够多既有用户和潜在用户市场,包括搜索建筑装修、培训和旅游等多个本地化生活领域的用户,如此才能完成对于地市级精准营销的划分,具备这些条件的,在中国所有提供企业类网络营销服务中,仅有百度一家,这更是别的搜索引擎公司商业化进程无法比拟的。
  在业内人士看来,地市级精准营销是一次影响深远的创新,一方面提高了营销的精准度和有效性,另一方面更顺应了移动互联网本地化、个性化的发展趋势,为企业把握移动互联网带来的机遇创造了最有效的方法和途径。同时,依托百度品牌、PC+移动搜索的巨大流量等优势,再加上百度糯米的本地化O2O生态,形成完整的营销闭环,真正本地生活服务企业带来更多的市场机会。
  据悉,百度营销中国行今年已经走过300多个城市,覆盖10万家客户,今年的营销中国行还成立了百度营销推广行业智囊团,为医疗、教育等行业客户制定具有互联网思维和行业特点的

 
 
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